Keynotespeaker

Experteninterview: Keynotespeaker auf Veranstaltungen

Wie findet man den richtigen Keynotespeaker und mit welchen Kosten muss man rechnen? Mark T. Hofmann, Geheimdienstanalyst und erfahrener Speaker, erklärt uns, worauf es bei der Buchung ankommt. 

- 4 April 2019 -

Gerade in der Tagungssaison wird deutlich: Keynotespeaker haben Hochkonjunktur. Das ist aber nicht unproblematisch, denn die Berufsbezeichnung ist rechtlich nicht geschützt. Das bedeutet, dass jeder sich als Keynote-Speaker bezeichnen und entsprechende Dienste anbieten kann.

Wir sprachen mit dem erfahrenen Keynotespeaker Mark T. Hofmann darüber, wie man den passenden Speaker findet und mit welchen Kosten für eine professionelle Keynote zu rechnen ist.

Hofmann ist nicht nur Keynotespeaker, sondern auch ausgebildeter Kriminal- und Geheimdienstanalyst. Zu dieser Thematik hält er Impuls- und Plenarvorträge, also Keynotes. „Psychologie und Kriminalistik sind Themen, die jeder spannend findet.“, so Hofmann. 

Was ist eine Keynote?

Kein reiner Fachvortrag, erklärt Hofmann. Das Stichwort sei dabei Infotainment. „Eine Keynote soll immer Informationen vermitteln, aber auch inspirieren, motivieren oder unterhalten“ und außerdem eine Botschaft vermitteln bzw. die Botschaft der Veranstaltung unterstreichen.

 

Woran erkennt man einen guten Keynotespeaker?

Wer einen Keynotespeaker sucht, merkt schnell, dass das Angebot gewaltig ist. Um den passenden Referenten zu finden, empfiehlt Hofmann besonders auf drei Kriterien zu achten: 

  1. Unternehmensreferenzen und Kundenstimmen
  2. Videos mit Vortragsausschnitten
  3. Thema und Vita des Referenten. 

Als Faustregel gelte: „Ein guter Keynotespeaker sollte vom Thema zur Speaker-Tätigkeit gekommen sein und nicht von der Speaker-Tätigkeit zum Thema.“ So könne etwa ein Bergsteiger authentisch über Mut sprechen.

 

Was kostet ein Keynotespeaker?

Wer einen Keynotespeaker buchen will, muss für gewöhnlich mit einem mindestens vierstelligen Betrag rechnen.

Bis 3.000€ bezahle man für Anfänger oder Newcomer. „Das muss nicht per se schlecht sein, aber es ist eben auch klar, dass zu dem Honorar noch kein Profi, kein Berufsspeaker oder jemand, der das öfter oder regelmäßig macht, buchbar ist.“, erklärt der Keynoteexperte. Für den Vortrag eines Profis müsse man 4-8.000€ aufbringen. „Die meisten Speaker, die mehr als 8.000€ nehmen, sind entweder bekannter oder sogar berühmt.“ Nach oben gibt es keine Grenzen – für den Vortrag eines Spitzenpolitikers können etwa sechsstellige Honorare berechnet werden.

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